U8国际- U8国际官方网站- 体育APP下载广东会客厅｜专访温氏股份董事温蛟龙：守正创新谋发展 粤品出海开新局

2026-03-17 16:02:09

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　　央广网广州3月14日消息（记者郑少纯 官文清 实习记者雷嘉仪）从登上马年春晚实现品牌破圈，到亮相“广货行天下·粤牧优品”文明集市持续推进消费端落地生根，作为深耕畜牧业四十多年的农牧龙头，温氏股份紧扣消费者核心需求谋创新、围绕品牌特点塑形象、瞄准全球市场谋布局。温氏股份董事兼鸡业一部总裁温蛟龙在接受央广网《广东会客厅》专访时，分享了企业以中华土鸡为核心的产品创新、品牌建设与海外布局之路，展现出温氏深耕农牧产业、助力乡村振兴、推动粤牧优品走向世界的坚定决心与实践路径。

　　这份底气，源于温氏在育种领域的深耕积淀。作为农业产业化国家重点龙头企业，温氏建有大规模优质黄羽肉鸡品种的种质资源库，开展10多个系列的品种选育，成功选育55个肉鸡品系，其中7个肉鸡新品种和配套系获国家家禽新品种审定，占全国同类产品的近一半，为中华土鸡的品种优化与场景化创新筑牢了核心基础。同时，为了让品质升级落地见效，温氏与华南农业大学、南京农业大学等高校紧密合作，在产品形态、加工工艺和设备、预冷锁鲜技术、气调包装技术等方面不断突破，助力中华土鸡产品从养殖端到消费端的全方位迭代。

　　“春晚让中华土鸡站上了国家级传播平台，成功打响了知名度，而本次集市活动，则是中华土鸡在消费端‘落地生根’的又一体现，通过产品现场展示与体验，让消费者看得见、尝得到，真实传递中华土鸡产品的品质与优势。”温蛟龙表示，中华土鸡承载了中国悠久的饮食、庭院经济文化，与中式烹饪、乡村振兴战略紧密结合。他表示，温氏将借势宣传中华土鸡产品文化、烹饪文化，一方面，精准链接厨房主理人，让中华土鸡成为他们的食材首选，真正实现从“邻家农场”到“我家厨房”；另一方面，让新生代群体感受中华土鸡饮食文化魅力，激活年轻消费群体，实现长效传播。

　　“让中国人爱上中华土鸡”，是温氏深耕中华土鸡品类的初心，为了实现这一目标，温氏在品牌建设与传播上布局清晰。温蛟龙告诉记者，继春晚亮相这一重磅动作后，今年一季度温氏又落地两大重要举措：举办吉尼斯千人中华土鸡火锅节，以极具仪式感和参与性的活动打造品牌话题；开展全网“寻找最大的中华土鸡”活动，吸引大众广泛参与，进一步提升品牌知名度和影响力，让中华土鸡品牌深入大众视野。他在采访中透露：“在中华土鸡企业与社会各界的支持下，去年中华土鸡实现大幅恢复性增长。”

　　对于未来的品牌建设与传播规划，温蛟龙更是给出了三大核心方向，构建起多维度、立体化的品牌发展体系。一是借助中华土鸡推广联盟、联合权威机构建立中华土鸡品牌标准，同时联动零售、餐饮渠道推广，建立“认知—消费”环节的连接；二是持续引领行业举办“927中华土鸡节”，深耕新兴“中华土鸡之乡”，打造体验型中华土鸡农场，开展立体化推广；三是做好中华土鸡文化传播，深耕抖音、小红书等年轻化平台，借助高铁、分众等媒体扩大认知。

　　温氏的品牌建设，始终基于对消费市场的深刻洞察。温蛟龙坦言，吸引年轻消费者的关键要破解“三个不”的核心痛点：“一是‘不知道’，消费者不清楚中华土鸡有什么特征、标准和文化故事；二是‘买不到’，能吃到或能买到的场景未能全覆盖；三是‘不便捷’，大部分以整只形态呈现，精深加工产品少。”为此，温氏在品牌传播中持续讲好中华土鸡的文化故事、品质故事，解决“不知道”的问题；通过农贸市场、连锁餐饮、商超、电商平台等全渠道布局，结合渠道下沉的网格式营销，解决“买不到”的问题；通过产品创新，推出更多即烹即食、即热即食的产品，解决“不便捷”的问题。在温氏等企业的共同推动下，去年中华土鸡产业实现大幅恢复性增长，扭转了此前五年持续萎缩的态势，品牌建设的成效逐步显现，行业发展迎来新机遇。